Nespresso: как пакетик кофе стал высокой модой

20 декабря 2010 Новости о кофе

Производитель кофе Nespresso продолжает впечатлять любителей кофе и наращивать глобальные позиции бренда, и объявляет о запуске нового флагманского магазина в Сиднее. Кристоф Корню, коммерческий директор Nestle Nespresso SA, заявил, что открытие «бутика» площадью 330 кв. м. в центре Сиднея завершает год глобальной экспансии, и показывает, что рынок Австралии является одним из наиболее быстро растущих рынков Nespresso во всем мире.

Джейсон Поллард, основатель Public Design Group, австралийской компании, разрабатывающей дизайн магазинов, поделился мыслями о том, как Nespresso стал таким популярным, доступным и престижным брендом.

«В Австралии существует изобилие хорошего кофе, а отказ от Starbucks демонстрирует как австралийцы относятся к кофе, — говорит Поллард. — Для меня самая потрясающая вещь в случае с Nespresso то, каким образом он превратил кофе в товар, это замечательное достижение. Нам говорят, что кофе должен быть свежим, сваренным на ваших глазах, но вот мы – счастливо покупающие машины и кофе в капсулах. Это диаметрально противоположно всему, что нам говорят о том, каким должно быть кофе».

Поллард считает, что участие таких знаменитостей, как Джон Малкович и Джордж Клуни, безусловно, сыграло свою роль в росте Nespresso.

«Меня не удивляет, что они успешны, — говорит он. — Посмотрите на суммы, которые они вложили в сотрудничество с Джоном Малковичем и Джорджем Клуни, в рекламу, в дизайн магазинов для продажи того, что по существу является обычной кофе-машиной и содержимым пакетика. Это впечатляет.

Nespresso превратил кофе в модную покупку. Если говорить об опыте потребителей, то после шоппинга и покупки сумки Prada они будут вполне счастливы купить капсулы Nespresso. Nespresso превратился в один из брендов, которым мы гордимся. И это так ловко сделано. Здесь все взаимосвязано: упаковка, магазины, реклама – все очень изысканно».

Читайте также