Costa Coffee снова провоцирует Starbucks

5 марта 2011 Новости кофеен

Война между британской сетью кофеен Costa Coffee и её американским конкурентом Starbucks возобновилась с запуском спорной рекламной кампании о том, кто из них популярнее. Новая кампания Costa Coffee охватит прессу, наружную рекламу и цифровые медиа, а также на сегодняшний день станет крупнейшей для Costa Coffee.

Новая кампания полна провокационных слоганов из предыдущих рекламных кампаний: «Sorry Starbucks, the people have voted. Again»/Прости, Starbucks, народ снова проголосовал за нас; «A triumph for coffee lovers»/Триумф любителей кофе; «7 out of 10 coffee-lovers prefer Costa»/7 из 10 кофеманов предпочитают Costa и «Voted the nation’s favourite coffee shop»/Избранная кофейня британцев, пишет sostav.ru.

Напомним, что претензии сети кофеен Starbucks к Costa Coffee, предъявленные в январе 2010 года остались неудовлетворёнными, так как разработанная агентством Karmarama реклама содержала данные реальных исследований, проведенных аналитической фирмой Allegra Strategies. Так, в ходе одного из опросов, задействовавшего 16000 британских любителей кофе, 54% участников заявили, что их любимая кофейня – Costa, и лишь 27% упомянули Starbucks.

В 2009-2010 году кампания стоимостью 1,5 миллиона фунтов стерлингов позволила Costa увеличить продажи на 5,5%.

Читайте также