Недавно новый растворимый кофе Starbucks VIA был назван самым инновационным продуктом года.
Теперь бренд готовится превзойти это достижение и выпустить новый продукт – Starbucks VIA Italian Roast без кофеина (рис.). Его представят 17 ноября – вначале для тестовых продаж в предрождественский период.
Компания Starbucks объявила вчера о том, что ее новый растворимый кофе Starbucks VIA™ Ready Brew назван “Лучшим инновационным продуктом года” согласно исследованию кофейной индустрии, проведенному агентством Allegra Strategies1.
Дарси Уиллсон-Раймер (Darcy Willson-Rymer), управляющий директор Starbucks в Ирландии и Великобритании, который выступит на Саммите лидеров кофейной индустрии в Лондоне, прокомментировал ситуацию: “Starbucks VIA™ Ready Brew — это результат 20 лет разработок, в которых мы реализовали возможность передать полноту вкуса и аромата настоящего заварного кофе Starbucks в маленьком пакетике. Эта награда укрепляет нашу веру в инновации”.
На данный момент кофе Starbucks VIA™ Ready Brew представлен в США и Великобритании, в следующем году запланирован запуск на международных рынках в супермаркетах и в онлайн-магазинах.
Растворимый кофе Starbucks VIA представили в США в феврале этого года, и уже в марте продукт начал осваивать новые рынки.
Первым из них стала Великобритания, где Starbucks VIA появился в 32 фирменных кофейнях бренда в Лондоне, и запуску продукта предшествовало исследование, в ходе которого Starbucks попытался вычислить время «самой любимой чашки кофе» для жителей этого города:
Оказалось, более 60% жителей Лондона больше всего любят выпить чашку кофе около 11 часов утра. При этом, они считают, что лучше это делать не в одиночестве, а в компании родных или друзей.
По данным Starbucks, около трети жителей Лондона хотели бы, чтобы качество растворимого кофе было выше, и волнуются о его качестве, когда угощают чашкой кофе своих близких.
Исследование для Starbucks проведено компанией YouGov среди 2 075 жителей Лондона старше 18 лет в феврале 2009 года.
