Coopinhal - мир кофе

КОФЕЙНЫЙ бренд Nespresso за последнее время несколько раз был замечен в сотрудничестве с ведущими фэшн-блогерами, дизайнерами интерьеров и современными художниками.
А теперь и индиец Маниш Арора оформил интерьер бутиков Nespresso, сделал кофейный аппарат с рисунками и фигурки 16 принцесс, олицетворяющих 16 сортов кофе. Аппараты для приготовления кофе Nespresso от Manish Arora должны появиться в московских магазинах марки на Новинском бульваре и на Петровке в эту пятницу. Количество ограничено, в Москве их будет всего 8-10 штук.

Nespresso представляет N-Art – проект, объединяющий экспертное знание компании в области кофе с миром современного искусства. Стремление к инновационности и оригинальным дизайн-решениям лежит в основе философии Nespresso. Именно эти ключевые ценности служат естественным связующим звеном между брендом и миром современного искусства и дизайна. Поддерживая существующую связь, Nespresso представляет проект N-Art, в рамках которого культовый бренд планирует ежегодно сотрудничать с самыми яркими современными художниками.
Каждая из созданных в рамках N-Art художественных интерпретаций позволит взглянуть на мир Nespresso глазами художника и визуализировать такие важные для бренда понятия, как экспертные знания в области кофе, стремление к высочайшим стандартам качества, инновационность и выдающийся дизайн. Ежегодно Nespresso будет сотрудничать с новым художником, дизайнером или школой дизайна. Партнеру будет предоставлена полная свобода действий и возможность интерпретировать сущность бренда согласно своему видению. В рамках проекта N-Art художники и дизайнеры смогут представить свою версию оформления витрин бутиков Nespresso, а также разработать дизайн продукции лимитированной серии. Подобный формат позволит приятно удивить не только поклонников бренда, но и всех ценителей кофе, а также экспертов в области дизайна и искусства.
Сотрудничество с Маниш Арора - премьера N-Art
Маниш Арора (Manish Arora), восходящая звезда, fashion-дизайнер из Индии, был выбран для премьеры проекта N-Art в 2010 году. Нестандартность мышления и авангардное видение – союз между традиционностью и современностью, вышивка в сочетании с экстравагантными оригинальными материалами и яркими цветами – отличительные черты стиля Маниша, которые обратили на себя внимание Nespresso.
Маниш Арора - выпускник Национального Института Технологии Моды (National Institute of Fashion Technology) в Нью Дели. В 1994 дизайнер был Лучшим Студентом выпуска (Best Student). Значимость Маниша в мире моды и искусства продолжает расти. В 1997 дизайнер основал собственный бренд, а с 2007 года Маниш начал регулярно участвовать в ежегодной неделе моды в Париже (Paris Fashion Week).
В рамках сотрудничества с Nespresso Манишу была предоставлена полная свобода действий – дизайнер представил свое видение бренда и разработал оформление для бутиков Nespresso. От витрин «haute couture» до анимации внутри бутика – в каждом элементе Маниш Арора стремится продемонстрировать новое чувственное измерение бренда Nespresso.
Маниш Арора, давным-давно…
Дизайнер создал для Nespresso сказочный мир, в котором живут 16 Принцесс – воплощение 16 сортов кофе Гран Крю. Волшебная история произошла в далеком королевстве под названием Свиг (Swig). Правил этим королевством король Бакитариус (Bacchitarius). Во время очередной охоты король заметил юную девушку, которая привлекла его ароматом своих духов. Звали девушку принцесса Неспрессо (Nespresso), она стала супругой Бакитариуса и королевой. У короля и королевы родились 16 дочерей – 16 кофейных принцесс, посвятивших свою жизнь путешествиям по миру.
Маниш Арора создал 16 изящных фигурок принцесс, использовав капсулы Гран Крю Nespresso и ценные материалы. Каждая Принцесса, как и каждый сорт Гран Крю, имеет свой яркий характер и собственную историю. 16 новых причин влюбиться в Гран Крю Nespresso!
Откройте для себя творчество Маниш Арора в бутиках Nespresso
С начала декабря 2010 года до конца января 2011 экспертное знание Nespresso в области кофе в интерпретации Маниш Арора будет представлено в бутиках Nespresso в Москве:
Бутик Nespresso
Новинский бульвар д.31,
ТЦ «Новинский Пассаж»
Тел. (495) 514-07-08
Бутик Nespresso
Ул. Петровка д.15, стр.1
Тел. (495) 641-26-55
О компании Nestlé Nespresso SA
Nestlé Nespresso SA - первооткрыватель и лидер рынка высококачественного порционного кофе. Компания предлагает своим клиентам сорта кофе высочайшего качества, класса Гран Крю, которыми можно наслаждаться как дома, так и в дорогих ресторанах, отелях высокого класса, магазинах, торгующих предметами роскоши и в офисах.
Уникальность компании заключается в трех составляющих системы Nespresso: кофе высочайшего качества, заключенном в герметичные капсулы, стильных и высокотехнологичных кофе-машинах и исключительном клиентском сервисе. Эта уникальная комбинация позволяет получить поистине незабываемые впечатления от дегустации кофе Nespresso.
Главный офис компании находится в Лозанне, Швейцария. В Nestlé Nespresso SA более 4500 сотрудников, компания продает кофе напрямую своим клиентам в более чем 50 странах мира. К концу 2010 года в крупнейших городах мира работает свыше 200 бутиков Nespresso. Уже четвертый год подряд Nespresso признана самой быстрорастущей компанией группы Nestlé и одним из «брендов-миллиардеров» этой группы. В 2009 г. доходы Nespresso превысили 2.77 миллиарда швейцарских франков (CHF), а с 2000 г. ежегодный рост компании составляет более 30%.

Казалось бы, совсем недавно Espresso пустил в ТВ-эфир серию забавных рекламных роликов с участием Джорджа Клуни и Джона Малковича, а компания снова готова радовать поклонников эспрессо яркими и неожиданными идеями.

На этот раз бренд объявил о старте проекта под названием “Nespresso N-Art”, суть которого заключается в совместной работе Nespresso и различных выдающихся художников, а также других деятелей современного искусства, с целью поиска инновационных и креативных путей продвижения бренда. В рамках данной кампании Nespresso пригласил индийского дизайнера моды Маниша Арору (Manish Arora) преобразить главный магазин бренда, что в Париже на Елисейских Полях.
Маниш Арора для Nespresso — чудесное преображение на Елисейских Полях

Казалось бы, совсем недавно Espresso пустил в ТВ-эфир серию забавных рекламных роликов с участием Джорджа Клуни и Джона Малковича, а компания снова готова радовать поклонников эспрессо яркими и неожиданными идеями.

На этот раз бренд объявил о старте проекта под названием “Nespresso N-Art”, суть которого заключается в совместной работе Nespresso и различных выдающихся художников, а также других деятелей современного искусства, с целью поиска инновационных и креативных путей продвижения бренда. В рамках данной кампании Nespresso пригласил индийского дизайнера моды Маниша Арору (Manish Arora) преобразить главный магазин бренда, что в Париже на Елисейских Полях.

Пользуясь свободой, предоставленной ему владельцами торговой точки, Маниш изменил облик магазина до неузнаваемости, превратив его в модный салон. Cказочные образы были повсюду: на окнах и на стенах. Рука художника прикоснулась и к Nespresso-кофеварке, после чего она, имеющая элегантный и строгий дизайн, превратилась в волшебное приспособление для приготовления радости и позитивных эмоций.

Маниш Арора также представил коллекцию одежды под названием «Маниш Арора для эспрессо» (“Manish Arora for Nespresso”). Сюда входят 16 платьев фантастического вида, украшенных бриллиантами и… капсулами Nespresso. Каждое из них соответствует 16-ти вкусам Nespresso.

29 ноября дизайнер представит свою коллекцию в Майами. Увидеть его работы, созданные в рамках проекта “Nespresso N-Art”, могут посетители магазинов-кафетериев Nespresso в Сиднее, Мюнхене, Барселоне, Нью-Йорке, Сан-Паулу, Пекине и других городах мира.

Известные голливудские актеры Джон Малкович и Джордж Клуни снялись в продолжении рекламной кампании «Nespresso-what else»/«Если не Nespresso — то что?».

В новом ролике Клуни в очередной раз показал, что расстаться с любимым напитком почитатель Nespresso может только под страхом смерти.

Согласно сюжету спота Клуни садится в такси, за рулем которого его ожидает Джон Малкович, играющий в кампании роль Бога.
« В прошлом году кампания с участием Джорджа Клуни и Джона Малковича получила очень теплые отзывы в среде почитателей бренда, поэтому мы осознали, что в этом году просто обязаны снять видео с участием этих выдающихся актеров», — отметил Гийом Ле Кунф (Guillaume Le Cunff), директор по международному маркетингу и стратегии Nestlé Nespresso S.A. — «Теперь любители Nespresso смогут увидеть продолжение и надеемся, их приятно удивит очередная серия, в которой герои Клуни и Малковича вступают в опасную игру ради капсулы Nespresso».

Напомним, что Джордж Клуни является лицом кофе Nespresso с 2006 года . Креатив рекламной кампании разрабатывает агентство McCann Erickson Paris. Дебютный ролик Nespresso с Джорджем Клуни в 2006 году снимал режиссер Мишель Гондри , автор таких фильмов, как «Вечное сияние чистого разума», «Наука сна», «Звериная натура» и нескольких десятков гениальных рекламных роликов.

Компания Nestlé Nespresso SA, первооткрыватель и лидер рынка высококачественного порционного кофе, в рамках сентябрьской премьеры нового сорта ограниченной серии Kazaar Limited Edition 2010, продолжает свою инициативу в области гастрономии и представляет уникальный десерт, приготовленный с использованием нового беспрецедентно крепкого сорта кофе Kazaar.

Рецепт необычного десерта разработан при поддержке партнера компании Nespresso Grand Cru Wine Bar и выдающегося шеф-повара Адриана Кетгласа, который с 2009 года начал свое сотрудничество с винными барами Grand Gru в Москве и Санкт-Петербурге. Адриан Кетглас, многократный обладатель премии «Лавровый Лист», известен своим неповторимым авторским стилем и простой технологией блюд в сложной подаче.

При создании специального десерта шеф-повар Адриан Кетглас предложил новую трактовку сорта кофе Kazaar Limited Edition с точки зрения высокой кухни. Разрабатывая десерт, который получил название «Ганаш из шоколада окумаре с соусом из манго и кардамона и воздухом Kazaar» Адриан, постарался передать сильный характер бленда Nespresso, подчеркнув в десерте перечные пряные нотки.

Необычный десерт на основе сорта кофе Kazaar Limited Edition — еще одна гастрономическая инициатива Nespresso, позволяющая продемонстрировать поклонникам кофе и ценителям изысканной кухни новые возможности для наслаждения кофе Nespresso. Благодаря своему неповторимому вкусу и ароматическому букету се сорта основной линейки Nespresso 16 Гран Крю, а также сорта ограниченной серии, могут быть идеально задействованы при создании десертов и основных блюд, отличающихся особой изысканностью.

В ближайшие десять лет Nestle удвоит количество кофе, получаемого напрямую от фермеров и отраслевых ассоциаций. Соответствующие планы были озвучены в пятницу. Согласно стратегии компании, до 2020 года инвестиции в производство кофе составят 500 млн швейцарских франков. Из них 350 млн вложат в сотрудничество с фермерами и 150 - в кофе-машины Nespresso.

Как рассчитывают в компании, она ежегодно будет покупать 180 тыс тонн кофе напрямую от 170 тыс фермеров по всему миру. Nestle распределит среди фермеров 220 млн высокоурожайных устойчивых к болезням кофейных саженцев. Это позволит омолодить плантации и повысить урожайность уже обрабатываемых площадей.

В рамках осуществляемого сотрудничества с общественными и частными институтами в Мексике, Таиланде, на Филиппинах и Индонезии Nestle за последние 10 лет уже распределила 16 млн саженцев.

Инвестиции в кофе-машины Nespresso составят 150 млн. В последнее время конкуренты компании вывели на рынок продукты, совместимые с продвигаемой Nestle системой. Компания подала в суд на американского конкурента Sara Lee. Швейцарцы обвиняли Sara Lee в нарушении авторских прав. Американцы выпускают кофе-капсулы, совместимые с аппаратом для приготовления кофе Nespresso. Как заявили в Nestle, иск подан во Франции, где конкурент уже продал 12 млн капсул L’Or Espresso.

В свою очередь в Sara Lee отмечают, что ее продукция пользуется в Европе хорошим спросом. “Мы занимались разработкой L’Or Espresso в течение трех лет, он отличается от капсул Nestle, - заявил представитель Sara Lee Марсель Смитс. - Разница между ними заметна с первого взгляда”, сообщило AP.

До апреля техника Nestle работала только с фирменными кофе-капсулами. В конце марта о запуске новых капсул, совместимых с Nespresso заявила американская Sara Lee. Следом - швейцарская Ethical Coffee. При этом основная выручка Nestle поступает как раз от продажи капсул, а не кофемашин.

В последние десять лет капсульные кофемашины Nespresso захватили миллионы современных европейских кухонь, изменив традиционное представление о приготовлении кофе и превратившись для Nestle в высокодоходный бизнес, который приносит 2,6 млрд долларов. Теперь компания может отдать свою долю рынка конкурентам, которые делают тот же самый кофе, но дешевле.

Неделей ранее одна из крупнейших продовольственных компаний в мире Nestle SA заявила о росте продаж в первом квартале 2010 года, объясняя его, в том числе, популярностью кофейных капсул Nespresso. За квартал органическая выручка компании выросла на 6,5%, по сравнению с 4,1% роста в первом квартале прошлого года. Аналитики Bloomberg ожидали прирост не более 5%. Общая выручка Nestle выросла до 24,6 млрд. долларов.

Наибольшей популярностью из всех продуктов Nestle пользовались кофейные капсулы Nespresso, упаковки Maggi и мороженое Moevenpick.

Но теперь у Nestle есть проблема. Бренд Nespresso перестал быть единственным. Вторжение на рынок аппаратов других производителей уже идет очень успешно. А недорогие кофейные капсулы двух новых производителей могут не только лишить Nespresso монополии на этом рынке, но и подорвать ее высокоприбыльную модель бизнеса.

Сейчас на рынке около 30 аппаратов — конкурентов Nespresso, которые работают только с «родными» капсулами, например, кофеварка Kraft Foods Tassimo или Senseo от Sara Lee и Flavia производства Mars Inc. Но все эти устройства в два раза дешевле, чем Nespresso, который находится в премиальном сегменте.

Несколько лет назад Sara Lee с Senseo удалось приблизиться к продажам кофемашин Nespresso, и сегодня компания продала уже 26 млн кофемашин. Но компании, как и большинству ее конкурентов, необходим премиальный рынок. Поэтому два года назад она и озаботилась разработкой собственных кофейных капсул, которые подходят для машин Nespresso. Примерно в то же время свой проект начал и Ethical Coffee.

До последнего времени 8 млн владельцев кофемашин Nespresso были вынуждены покупать кофейные капсулы только этого производителя. Швейцарская компания предусмотрительно защитила свою технологию производства и упаковки 1700 патентами. Но американская продуктовая компания Sara Lee и швейцарский старт-ап Ethical Coffee Co заявили, что нашли брешь в патентном заслоне Nespresso.

Эту брешь они использовали для того, чтобы произвести более дешевые и доступные капсулы, совместимые с машинами Nespresso.

«Nespresso в свое время действительно был инновационным продуктом, но это ведь просто кофе, а потребитель всего лишь хочет хороший вкус по хорошей цене», — говорит основатель Ethical Coffee Жан-Поль Гайар (Jean-Paul Gaillard), который, к слову, возглавлял Nespresso до 1997 года.

Исполнительный директор Nespresso Ричард Жирардо в интервью газете The Wall Street Journal заявил, что поручил юристам по патентному праву сейчас изучить продукцию Sara Lee, а затем и Ethical Coffee (капсулы поступят на рынок в мае). Nestle обещает подать в суд, если выяснится, что компании нарушают патенты.

Nespresso привлекает потребителей дизайном своей продукции и подачей продукта – некой избранностью. Под этим брендом открыто более 200 магазинов в самых космополитических городах мира — Париже и Майами. Капсулы для домашних кофемашин можно купить только в этих магазинах и на сайте компании.

В среднем, кофеварки Nespresso стоят чуть меньше 200 долларов и очень популярны. Но подвох заключается в том, что Nespresso, фактически, подсаживает покупателя кофемашины на дальнейшие покупки. Капсулы с кофе, которые подходят к новенькой кофеварке можно приобрести только у Nespresso, при этом стоят они 33 евроцента за капсулу. В прошлом году компания продала 5,5 млрд капсул. Концепция очень похожа на бизнес-стратегию компаний-производителей принтеров и картриджей к ним.

Nespresso не раскрывает прибыль, но эксперты уверены, что большую часть средств компания получает именно от продаж капсул. В прошлом году продажи Nespresso выросли на 30% и более чем удвоились с 2006 года.

В последние десять лет капсульные кофемашины Nespresso захватили миллионы современных европейских кухонь, изменив традиционное представление о приготовлении кофе и превратившись для Nestle в высокодоходный бизнес, который приносит 2,6 млрд долларов. Теперь компания может отдать свою долю рынка конкурентам, которые делают тот же самый кофе, но дешевле.

Неделей ранее одна из крупнейших продовольственных компаний в мире Nestle SA заявила о росте продаж в первом квартале 2010 года, объясняя его, в том числе, популярностью кофейных капсул Nespresso. За квартал органическая выручка компании выросла на 6,5%, по сравнению с 4,1% роста в первом квартале прошлого года. Аналитики Bloomberg ожидали прирост не более 5%. Общая выручка Nestle выросла до 24,6 млрд. долларов.

Наибольшей популярностью из всех продуктов Nestle пользовались кофейные капсулы Nespresso, упаковки Maggi и мороженое Moevenpick.

Но теперь у Nestle есть проблема. Бренд Nespresso перестал быть единственным. Вторжение на рынок аппаратов других производителей уже идет очень успешно. А недорогие кофейные капсулы двух новых производителей могут не только лишить Nespresso монополии на этом рынке, но и подорвать ее высокоприбыльную модель бизнеса.

Сейчас на рынке около 30 аппаратов — конкурентов Nespresso, которые работают только с «родными» капсулами, например, кофеварка Kraft Foods Tassimo или Senseo от Sara Lee и Flavia производства Mars Inc. Но все эти устройства в два раза дешевле, чем Nespresso, который находится в премиальном сегменте.

Несколько лет назад Sara Lee с Senseo удалось приблизиться к продажам кофемашин Nespresso, и сегодня компания продала уже 26 млн кофемашин. Но компании, как и большинству ее конкурентов, необходим премиальный рынок. Поэтому два года назад она и озаботилась разработкой собственных кофейных капсул, которые подходят для машин Nespresso. Примерно в то же время свой проект начал и Ethical Coffee.

До последнего времени 8 млн владельцев кофемашин Nespresso были вынуждены покупать кофейные капсулы только этого производителя. Швейцарская компания предусмотрительно защитила свою технологию производства и упаковки 1700 патентами. Но американская продуктовая компания Sara Lee и швейцарский старт-ап Ethical Coffee Co заявили, что нашли брешь в патентном заслоне Nespresso.

Эту брешь они использовали для того, чтобы произвести более дешевые и доступные капсулы, совместимые с машинами Nespresso.

«Nespresso в свое время действительно был инновационным продуктом, но это ведь просто кофе, а потребитель всего лишь хочет хороший вкус по хорошей цене», — говорит основатель Ethical Coffee Жан-Поль Гайар (Jean-Paul Gaillard), который, к слову, возглавлял Nespresso до 1997 года.

Исполнительный директор Nespresso Ричард Жирардо в интервью газете The Wall Street Journal заявил, что поручил юристам по патентному праву сейчас изучить продукцию Sara Lee, а затем и Ethical Coffee (капсулы поступят на рынок в мае). Nestle обещает подать в суд, если выяснится, что компании нарушают патенты.

Nespresso привлекает потребителей дизайном своей продукции и подачей продукта – некой избранностью. Под этим брендом открыто более 200 магазинов в самых космополитических городах мира — Париже и Майами. Капсулы для домашних кофемашин можно купить только в этих магазинах и на сайте компании.

В среднем, кофеварки Nespresso стоят чуть меньше 200 долларов и очень популярны. Но подвох заключается в том, что Nespresso, фактически, подсаживает покупателя кофемашины на дальнейшие покупки. Капсулы с кофе, которые подходят к новенькой кофеварке можно приобрести только у Nespresso, при этом стоят они 33 евроцента за капсулу. В прошлом году компания продала 5,5 млрд капсул. Концепция очень похожа на бизнес-стратегию компаний-производителей принтеров и картриджей к ним.

Nespresso не раскрывает прибыль, но эксперты уверены, что большую часть средств компания получает именно от продаж капсул. В прошлом году продажи Nespresso выросли на 30% и более чем удвоились с 2006 года.

Специально для кофеварочных машин Nespresso Sara Lee Corp. выпустила новую линейку капсул, состоящую из 4 вкусов — Delizioso, Decaffeinato, Splendente и Forza. Главное различие состоит в уровне насыщенности (наиболее мягким стал сорт Delizioso, а крепким — Forza), пишет popsop.ru.

100% арабики и сертификат UTZ, дающий гарантию, что данный кофе выращен на экологических фермах – знак качества данного продукта. 7 апреля L’OR Espresso уже появится на французском рынке.

Производитель продуктов питания Sara Lee объявил о запуске нового продукта. Компания разработала кофе-капсулы L’OR Espresso, совместимые с кофемашинами Nespresso. Как отметили в Sara Lee, это позволит раскрыть известный потребителям уже несколько лет бренд с еще одной стороны. Продажи нового продукта стартуют во Франции.

Покупателям предложат четыре вида капсул: Delizioso, Decaffeinato, Splendente и Forza. При их производстве используются зерна арабики, получившие сертификат UTZ. Он гарантирует соблюдение экологических и социальных норм при производстве, говорится в опубликованном сегодня сообщении компании.

Sara Lee является крупнейшим покупателем кофе с подобным сертификатом. В 2010 году компания собирается приобрести 40 тыс тонн сырья по программе UTZ. Это на 33% больше по сравнению с прошлым годом. Сертифицированный кофе продается более, чем в 20 странах мира, включая, Голландию, Бельгию, Францию, Великобританию, США и Канаду. Производится сырье в Латинской Америке, Азии и Африке.