Coopinhal - мир кофе

Известная компания производитель кофе Nescafe разработала новый продукт, содержащий коллаген – ингредиент, используемый в косметологии для подтяжки лица. Коллаген – это эластичный материал, придающий коже упругость. Тем не менее, не совсем ясно, каким образом коллаген подтянет лицо, если желудок безжалостно растворит его вскоре после употребления внутрь.

В надежде завлечь еще больше потребителей своей продукции, производитель кофе Nescafe пошел на интересную уловку. В продажу поступили пакетики, содержащие кофе, обезжиренное молоко и 200 миллиграмм коллагена – белка, находящегося между мышечными волокнами и клетками в человеческом организме. Это вещество широко используется в косметологии для подтяжки лица. Эксперты, однако, ставят под сомнение пользу от коллагена в кофейных напитках. Непонятно, каким образом коллаген попадет в кожу, ведь в желудке он просто распадется на составляющие.

Коллаген – это эластический материал, который поддерживает форму кожи. Косметические хирурги применяют его для избавления от мелких морщин и в качестве ингредиента многих кремов. Несмотря на то, что польза от смешивания коллагена с кофе остается непонятной, это лишь один из примеров становящейся все более популярной «пищевой косметологии». Производители пищи и напитков продвигают на рынки новую продукцию, которая «должна оказать» положительное влияние на состояние кожи, волос, глаз, а также на внешность в целом.

«Коллаген – лишь один из множества популярных составляющих, используемых для улучшения имиджа продуктов и помогающих позиционировать их в качестве полезных для кожи и красоты. Его все чаще используют не только в косметической продукции, но и в пище и напитках, включая кофе», - рассказывает эксперт маркетолог Дэвид Яго (David Jago). Кофе с коллагеном уже продают в Сингапуре. Пока что швейцарская компания Nestle не собирается вводить кофе на европейских рынок, однако эксперты считают, что европейские потребители начнут покупать подобные продукты, как только появится широкий ассортимент.

Кофе Nescafe представляет собой самое яркое воплощение этого продукта - Сoffee at its brightest.

Это слоган новой рекламной кампании Nescafe в Великобритании, самой масштабной за последние 20 лет.

Ее создали в агентстве McCann Ericson London, и, по словам Мэтта Холла (Matt Hall), управляющего директора Nestle UK, «она радикальным образом отличается от прежнего опыта Nescafe, предлагая потребителю своеобразное путешествие в историю этого напитка».

Торговые марки NESCAFE® и NESTLE® стали победителями в категориях «Кофе» и «Готовые завтраки» по результатам независимого исследования “Марка доверия 2009”, которое проводит издательский дом «Ридерз Дайджест» уже девятый год подряд.

Сегодня на торжественной церемонии “Марка доверия 2009” представителям компании «Нестле Россия» были вручены награды в номинациях «Кофе» и «Готовые завтраки». Эти награды присуждаются по результатам исследования, которое определяет торговые марки, пользующиеся наибольшим доверием потребителей.
Наталья Елисеева, менеджер по маркетингу отдела кофе и напитков компании «Нестле Россия», получив награду «Марка доверия 2009» в номинации «Кофе», сказала: «Кофе NESCAFE® пользуется доверием потребителей во всем мире вот уже более 70 лет. Мы рады, что результаты проведенного исследования подтверждают это». Ее коллеге, Наталье Вилковой, менеджеру по торговой марке отдела готовых завтраков компании «Нестле Россия» вручили награду «Марка доверия 2009» в номинации «Готовые завтраки». «Мы гордимся этой наградой, которая подтверждает высокую популярность готовых завтраков NESTLE® у российских покупателей», - сказала Наталья Вилкова на церемонии награждения.
Независимое исследование “Марка доверия” проводится с 2001 года. Его цель – определить, каким брендам европейцы доверяют больше всего и почему. Опрос проводится среди подписчиков издательского дома «Ридерз Дайджест». Респондентам задаются «открытые» вопросы, то есть участники могут назвать любой бренд по своему усмотрению.
После того как респонденты назвали бренды, которым доверяют больше всего, им задаётся несколько вопросов по каждому из брендов. В этом году в исследовании приняли участие более 23 тысяч европейцев из 16 стран. В России респондентам было предложено назвать бренд-победитель в 36 категориях, 20 из которых - международные (единые для всех стран Европы), 16 – локальные (их список меняется каждый год).
“Нестле” – крупнейшая в мире компания-производитель продуктов питания и напитков и эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни. Кредо “Нестле” - делать жизнь лучше, предлагая потребителям только качественные и полноценные продукты. В России компания является лидером рынка кофе и быстрорастворимых напитков (NESCAFE®, NESQUIK®), рынка продуктов детского питания (NESTLE®, GERBER®), кулинарии (MAGGI®), рынков упакованного шоколада (РООСИЯ – ЩЕДРАЯ ДУША®, NESTLE®), готовых завтраков (NESTLE®), каш быстрого приготовления (БЫСТРОВ®), а также и наращивает свое присутствие на рынках мороженого (NESTLE®, EXTREME® и др.), кормов для домашних животных (PURINA® ONE, FRISKIES®, DARLING® и др.) и бутиллированной воды (PERRIER®, VITTEL®, NESTLE® PURE LIFE). На территории Российской Федерации “Нестле” имеет 13 производств. Совокупный объем инвестиций “Нестле” в российскую экономику составляет на конец 2008 года около 800 миллионов долларов США. Общее число сотрудников компании в России - около 10 тысяч человек.

Для участников создан шаблон, который они должны дополнить собственным изображением.

Лучшие попытки можно смотреть на сайте nescafe.be/CupDesigner (рис.). Победителей определят в несколько этапов до 31 декабря этого года.