Starbucks увеличит количество точек в Китае в 3 раза

8 сентября 2011 Новости кофеен

Мировая сеть кофеен Starbucks начинает полномасштабную экспансию в Азии. В Китае количество точек Starbucks к 2015 году вырастет в три раза, до 1,5 тыс., сообщает агентство AP со ссылкой на президента Starbucks в АТР Цзиньлун Вана.

В Южной Корее количество кофеен к 2015 году удвоится и дойдет до 700.

К 2013 году Starbucks выйдет на рынки Индии и Вьетнама.

Компания также анонсировала дополнительную программу для Азиатско-Тихоокеанского региона, призванную укрепить положение Starbucks на рынке быстрорастворимого кофе, что, как отмечается в сообщении компании, позволит усилить узнаваемость бренда и расширить клиентскую базу по всему региону.

Starbucks является самой большой сетью кофеен в мире. Основанная в 1971 году в Сиэтле, сейчас компания Starbucks Corporated управляет сетью из 17 тыс. кофеен и магазинов в 50 странах мира, 11 тыс. из них сосредоточено в США. Общая численность персонала сети — 140 тыс. человек. Чистая прибыль компании за 2010 финансовый год составила 954,6 млн долларов.

Как сообщалось ранее, укрепление позиций и увеличение потребления кофе на слаборазвитом кофейном рынке Китая уже фигурировало в числе приоритетных задач сети.

Летом этого года Starbucks Corp объявила о реорганизации с упором на развитие на международных рынках, в первую очередь, в Китае. Компания заявляла, что планирует получать 50% своей выручки за рубежом (в настоящее время компания генерирует на международных рынках около 20% выручки).

Starbucks Corp делится на американское подразделение и международное (Starbucks Coffee International). В рамках реорганизации Starbucks сформирует три новых структуры: Starbucks China&Asia Pacific, Starbucks America и Starbucks EMEA, включающее Европу, Ближний Восток, Россию и Африку. Новые подразделения начнут работу с конца сентября 2011 года.

Азиатское подразделение Starbucks China&Asia Pacific планирует активное расширение на рынке Китая, сделав его вторым крупнейшим рынком компании за пределами США. В прошлом году на юге страны компания разбила кофейную плантацию, организовала обрабатывающее производство и объявила о намерении открыть здесь до 2015 года 1,5 тыс. кофеен. Весной этого года Starbucks уже имела 450 кофеен на материковом Китае.

В свою очередь, Starbucks America сосредоточится на Бразилии.

Читайте также