Starbucks представил новый логотип

14 января 2011 Новости кофеен

старбакс

Крупнейшая в мире сеть кофеен Starbucks обновляет логотип в честь 40-летия компании. С логотипа исчезнет круг с надписями, а знаменитая сирена сменит цвет с черно-белого на зелено-белый.

Обновление логотипа символично для компании. «Мы стремимся к расширению границ бизнеса и завоеванию новых рынков. Исчезновение надписи также означает, что компания не ограничится только кофе», — говорит Ховард Шульц (Howard Schultz), генеральный директор Starbucks.

Нынешняя версия логотипа стала четвертой со времен основания Starbucks в 1971 году в Сиэтле, когда это был маленький магазинчик по продаже кофе, чая и специй. С расширением компании в 1987 году произошло и первое изменение логотипа: коричневую сирену с обнаженной грудью сменила более скромная версия в зеленом цвете. Следующий редизайн произошел в 1990 и связан он снова с расширением компании.

В планах Starbucks достичь успеха таких компаний как Nike и Apple, чьи логотипы узнаваемы без дополнительных надписей.

В компании планируют ряд перемен. Например, тестируется возможность оплачивать заказы при помощи мобильного телефона. Еще возможно в вечернее время в кафе будут продавать вино и пиво. Кроме того, в планах Starbucks открыть новые кафе, преимущественно за пределами США. Приоритетным рынком считается Китай.

Мнение эксперта Unipack.Ru:

Планы амбициозные, но представляется, что такие явления как бренд, состоящий из знака без названия, являются результатом постепенного развития, а не планового рестайлинга.

Для рынков, где Старбакс очень известен и пользуется успехом у местного населения, такой ход может иметь смысл: компания ищет направления для роста, а экстенсивный этап открытия новых точек на этих рынках завершен (помните одну из серий Симпсонов, где весь торговый центр состоит из кофеен Старбакс и последний магазин закрывается, а на его месте появляется такая же кофейня?).Другое дело новые рынки: гораздо легче продвигать бренд с именем, чем объяснять, что этот значок есть такое-то название.

И что касается самого знака – для символа без имени он слишком многодетальный и сложный. Найк и Эппл, к примеру, очень простые и лаконичные.

Сейчас же подмывает открыть кафешку с похожим рисунком в оформлении, изображающим веселого чертика с рожками и в той же позе. Или чертовку с обнаженной грудью, что вернет нас к истокам бренда, когда он становился культовым.

Новости партнеров